PARIS, 27 Mai (Reuters) - A Gucci se tornará parceira de nome da equipe Alpine de Fórmula 1, da Renault, a partir da temporada de 2027, informou a marca de luxo italiana nesta quarta-feira.
A Alpine, cujo atual parceiro de título é a empresa austríaca de tratamento de água BWT, correrá como Gucci Racing Alpine Formula One Team.
O anúncio é o mais recente de uma série de ações de alto nível da Gucci para aumentar sua visibilidade e reativar as vendas após anos de declínio. No início deste mês, a empresa organizou um grande desfile na Times Square, em Nova York, para atrair a atenção mundial.
A colaboração fará parte da Gucci Racing, que, segundo a Gucci, será "uma nova plataforma de negócios e experiências construída em torno dos valores de desempenho, precisão, disciplina e excelência na interseção do luxo e do esporte".
Para as marcas de luxo confrontadas com a queda da demanda global por suas bolsas e vestidos, eventos exclusivos, como as corridas de Fórmula 1, surgiram como um novo e importante campo de jogo.
Em 2024, a Fórmula 1, de propriedade da Liberty Media, fechou um acordo plurianual com a gigante francesa do luxo LVMH, avaliado em mais de US$100 milhões.
O acordo com a Gucci, cujos dados financeiros não foram divulgados, fará com que a marca seja a primeira casa de moda de luxo a emprestar seu nome a uma equipe de corrida, informou a empresa.
A parceria também aproxima a marca do universo de Luca de Meo, CEO da Kering, empresa francesa controladora da Gucci, que anteriormente atuou como diretor executivo da Renault.
"A Fórmula 1 evoluiu muito além do esporte para se tornar uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 bilhão de pessoas a cada temporada e inspirando um público em rápida expansão, mais jovem e cada vez mais feminino", disse De Meo.
"Vemos isso como uma plataforma única para que uma marca de luxo ultrapasse os limites, crie conexões significativas e desenvolva valor de longo prazo e desejo de marca, ao mesmo tempo em que proporciona um impacto mensurável e duradouro."
A equipe da Alpine é dirigida pelo empresário italiano Flavio Briatore, amigo e aliado de longa data De Meo, que entrou na Fórmula 1 pela primeira vez com a equipe Benetton em 1990.
(Reportagem de Tassilo Hummel em Paris e Alan Baldwin em Londres)
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